특허법인 남아이피그룹

Ip Materials

IP新闻

IP新闻

在韩国,关键词广告是否构成商标侵权?

在全球数字营销生态中,“关键词广告(Keyword Advertising)”已成为企业获取线上流量的核心商业工具。无论是在 Google、Amazon、Baidu,还是在韩国的 Naver 等平台,广告主均可通过竞价方式,使其商品在特定搜索指令下优先呈现。随着算法匹配与自动扩展机制的普及,注册商标往往不再以“可视文本”的形式出现在广告页面,而仅作为后台的搜索触发关键词存在。 在此背景下,当注册商标仅作为搜索触发关键词存在,而未直接显示于广告文案或落地页面中时,该行为是否仍可能构成商标侵权?韩国特许法院在近期作出的判决(2024Na10768,2025.11.13)中,对此给出了肯定答复。 该判决遵循了韩国既有判例立场,确认此类行为原则上可构成商标侵权,并再次强调法院在适用法定赔偿制度时一贯秉持的审慎态度。 ▒  案件背景 原告系婴儿座椅品牌 “Norimaru” 注册商标权人,并已对该商标进行长期、持续的商业使用。被告销售与该品牌存在直接竞争关系的婴儿坐垫产品,其目标消费群体与原告高度重合,主要通过互联网平台开展销售活动。 本案争议源于被告在韩国某大型门户网站投放付费搜索广告的行为。当用户搜索原告商标 “Norimaru” 时,被告的产品以付费“赞助”或“相关”广告的形式,显著呈现在搜索结果页面顶部,从而对原告品牌的潜在消费者形成直接分流。 ▒ 争议焦点:隐性关键词使用行为的商标侵权认定 被告辩称,其从未直接指定或购买关键词 “NORIMARU”。相关赞助广告系由广告平台基于商品描述、分类属性及用户行为数据自动生成或扩展关键词所触发,该商标并非其主动选择的结果。此外,原告商标亦未出现在被告的广告文案或商品详情页面中。据此,被告主张,消费者不会将涉案商标识别为被告商品的来源标识;即便在搜索阶段产生某种关联认知,亦属其无法控制的偶然结果。 针对被告提出的“技术中立性”与“被动性”抗辩,法院从以下三个层面作出系统性回应,认定该行为构成商标法意义上的“商标使用”,并进一步构成侵权。 1. 商业控制力与主观过错认定 法院明确指出,广告主并非算法的被动接受者,而是广告投放行为的实际控制主体。被告作为付费搜索广告的直接受益方,实际具备筛选关键词、拒绝平台推荐、设置否定关键词列表,并实时监控广告投放效果的能力。法院据此认定,这种“可控制、可干预、可监测”的实质性商业控制力,意味着被告对将原告注册商标作为商业引流工具的行为处于“明知或应知”的状态。其未能履行合理注意义务,主观上存在过错。 2. 商标识别功能的实现时点与场域 法院在裁判中确立了商标功能实现的新标准。判决指出,在数字广告环境下,商标的识别与区分功能其实现时点已由传统的商品选购环节,实质性前置至用户的搜索查询阶段。搜索结果页面本身即构成独立的广告发布媒介。当被告广告因响应对 “NORIMARU” 商标的搜索而呈现时,无论该商标是否出现在最终的广告文案或落地页面,其已在消费者检索的瞬间发挥了“识别商品来源、引导交易决策”的核心功能。该功能的实现并不以用户后续点击行为为前提。 3. 技术工具不豁免法定义务 法院特别强调,对“算法自动生成”或“技术中立”的依赖,不能成为免除商标侵权责任的法定事由。被告从基于关键词的自动化广告投放中直接获取了商业流量与潜在交易机会,则必须承担与之相匹配的合法合规审查义务。经营者不能仅主张技术工具的自动化属性,而规避其作为商业行为主体应尽的、避免侵害他人合法权益的基本责任。 ▒  损害赔偿:法定赔偿的“平衡术” 尽管认定侵权成立,法院在确定赔偿数额时保持了高度克制。原告依据韩国《商标法》第111条第1款,请求适用法定损害赔偿2,000万韩元。 经审理查明,该关键词广告的直接销售额极低,不足2万韩元。法院据此重申,法定赔偿制度以填补权利人所受损害为目的,并非惩罚性措施,最终综合案情酌定赔偿额为300万韩元。 ▒  判例溯源:VSP案(2010Hu3073) 本案的裁判逻辑与法律适用,严格遵循韩国大法院2012年在“VSP案”(2010Hu3073)中确立的裁判要旨。该案首次系统回应了“由第三人注册商标触发的赞助搜索广告是否构成商标使用”这一关键法律问题,为同类案件提供了裁判基准。 韩国大法院在该案中认定,当广告主从互联网门户运营商处获取特定关键词使用权限,且用户输入该关键词后,其赞助链接或网址展示于搜索结果页面时,该关键词搜索结果页面本身即构成商标法意义上的广告载体。法院判定,此类以视觉化形式向一般消费者传递商品信息的行为,符合《商标法》关于“商标使用”的构成要件。 大法院并进一步阐明,商标“使用”不限于报刊、杂志、商品目录、广告看板或电视等传统媒介形式,亦包括通过互联网搜索结果界面向消费者提供商品视觉信息的行为。在关键词广告语境下,消费者在搜索阶段形成的认知状态,成为判断是否构成商标使用的核心评价因素。 ▒  实务启示 对权利人:权利人的维权路径获得明确扩展。针对搜索引擎后台触发式关键词使用行为,已具备清晰的可诉性基础。但在直接经济损失证明不足的情形下,法院对赔偿数额仍将保持审慎立场。建议将诉讼策略侧重于制止侵权行为、消除市场混淆,并合理设定赔偿预期,以行为保全及禁令制度作为维护市场竞争优势的关键工具。 对广告商:“算法自动生成”并非法定免责事由。凡对关键词的选定、排除及投放效果具有实质控制能力的经营者,均应对其广告行为承担相应注意义务。建议建立事前防范的主动合规机制,切实履行审慎管理职责,有效控制商标侵权风险。  

2026-01-14
READ MORE
IP新闻

韩国新政府下的证据开示制度改革及其对专利诉讼的影响

韩国新政府下的证据开示制度改革及其对专利诉讼的影响 近年来,韩国的证据开示制度改革引起了越来越多的关注,特别是在专利和商业秘密纠纷中,原告往往难以获取对其主张至关重要的内部证据。韩国缺乏一套通用的证据开示框架,被广泛认为是其知识产权执法机制中的一大漏洞。 在竞选期间,韩国新当选总统承诺将引入“韩国式发现制度(K-Discovery)”,作为其司法改革议程的一部分。如今,随着新政府的就任以及相关法案的提交,韩国诉讼制度即将迎来可能重塑其整体结构的变革。 ▒ 背景 韩国目前并未建立类似美国那样的普遍性诉前证据开示制度。美国诉讼程序具有广泛、对抗性强且主要由当事人主导的特点,而韩国的民事诉讼则高度依赖法院主导,证据收集机制较为有限。 这种程序上的差异对知识产权的执行产生了显著影响。例如,在专利诉讼中,原告需要承担证明侵权及损害的举证责任,但却缺乏强制被告披露技术图纸、制造数据等内部资料的程序性工具。因此,证据的不对称现象非常普遍,尤其在方法权利主张或商业秘密纠纷中,关键证据往往完全掌握在被告手中。 韩国《专利法》中虽设有一些条款旨在减轻原告的举证负担。值得注意的是,2019年修订法案中新增了一项条款,**在原告合理主张侵权时,要求被告披露相关记录,否则将有可能视为侵权事实已成立。**然而与其他类似规定一样,该条款赋予法院较大的自由裁量权,法院在适用上仍相对保守,限制了这些措施在实践中的影响力。 ▒ 制度与政治层面的推动力 在此背景下,要求建立更加结构化和积极主动的发现制度的呼声不断高涨。韩国知识产权局(KIPO)、司法机关和立法机关多年来持续推动相关制度建设。 例如,2023年由国会立法调查处(NARS)发布的综合报告就强调了改革的必要性,同时也指出,任何“韩国式”发现制度都必须在司法控制之下,并符合韩国大陆法传统。 这一议题也在最近的总统选举中被提及。李在明总统将证据开示视为打击技术盗窃和加强知识产权保护的关键工具,承诺**推进相关改革,使当事人能够有效强制对方披露相关证据,从而弥补现有的举证不对称问题。**该承诺被纳入其提交给国家选举委员会的“十大核心政策承诺”中,作为实现程序公正与司法改革的重要目标之一。 在这一背景下,执政的共同民主党已于2024年8月和2025年4月分别提出两项与发现制度相关的重要法案,拟对《民事诉讼法》进行修订,目前均在国会审议中。 ▒ 拟议“K-发现”制度的核心要素 根据上述法案、总统竞选纲领以及当前的政策讨论,未来“韩国式发现制度”可能包含以下关键要素:    ●   强化法院命令下的文件提交义务:扩大法院强制要求提交相关资料的权限,若无正当理由拒绝,将面临可执行的法律制裁;    ●   法院指定的专家实地调查:对于书面证据难以取得的情况,法院可委托中立专家进行现场调查;    ●   诉前证人询问程序:允许在审判前阶段进行证人讯问及证据保全,以澄清争议焦点;    ●   保密命令与信息保护机制:在涉及商业秘密案件中,法院可采取非公开审理、限制阅览等措施,在证据披露与保密之间实现平衡。 鉴于当前法案方向明确且政治反对声音有限,这些改革措施有望顺利推进。 ▒ 对专利执法的影响 若上述改革得以实施,将极大改善原告对核心证据的获取能力,从而显著改变专利诉讼格局。其带来的影响包括:    ●   获取用于损害赔偿计算的内部销售与生产数据;    ●   进入被告工厂或服务器进行实地检查以确认是否侵权;    ●   实施诉前证人询问,以明确管理责任、主观意图或故意性;    ●   拥有可执行的程序性权利,有助于在和解谈判中占据更大优势。 加之最近的实质性法律改革——如引入对故意侵权行为最高达5倍赔偿的惩罚性赔偿制度,可以预见,一个更有效的发现程序将标志着韩国程序法上的重大进步,亦将增强其作为国际专利争议审理地的地位。     enhanced punitive damages for willful patent infringemen

2025-06-24
READ MORE
IP新闻

Borderless Principle of Territoriality – Patent Law

Introduction Patent law has long developed around the principle of territoriality. That is, a patent granted in one country has effect only within the borders of that country and cannot be enforced against acts occurring in another jurisdiction. Patent registration and enforcement are independently handled under each national legal system. However, with the rise of the global digital economy and the proliferation of online platforms, it has become increasingly common for acts occurring in one country to directly target markets in another. In such cases, the limitations of traditional territoriality become apparent, and there is a growing need to reinterpret its boundaries. The principle of territoriality becomes blurred. A noteworthy case that reflects this issue is the decision rendered by the Korean IP High Court in Case No. 2023Na10693 (May 22, 2025). Case Overview This case involves an Italian company (“A”) holding a patent for sock knitting machines, which filed a lawsuit against a Chinese company (“B”), claiming that B’s actions in China infringed its Korean patent rights. Plaintiff A alleged that Defendant B manufactured infringing products in China and either sold or advertised them for sale in Korea. The court acknowledged that B did manufacture the products in China but found the evidence insufficient to prove actual sales in Korea. However, it was confirmed that B had advertised the products in Korean on Chinese e-commerce platforms and its own website (hosted on servers located in China), and had established a system enabling Korean consumers to make purchases. The decision focused on two key issues: Issue 1: Jurisdiction of Korean Courts in International Cases As this case involved a foreign plaintiff (Italian) suing another foreign defendant (Chinese) for alleged infringement of a Korean patent, a key issue was whether the Korean court had international jurisdiction. The court relied on Article 2(1) of the Act on Private International Law which allows Korean courts to have international jurisdiction if the parties or the subject matter of the dispute has a substantial relationship with Korea. The court evaluated the substantial relationship by focusing on (a) whether the result of the infringement occurred in Korea; and (b) whether the defendant’s advertising activities targeted Korean consumers. It concluded that since the advertisement was clearly aimed at Korean consumers and the infringement effect took place within Korea, Korean courts had proper jurisdiction. Furthermore, Article 39(1) of the same Act specifically provides that in IP infringement cases, a lawsuit may be brought in Korea if the result of the infringement occurred in Korea or the infringing act was directed toward Korea. Issue 2: Whether Overseas Advertising Constitutes Patent Infringement in Korea Under Korean patent law, an “offer for sale” is a form of patent infringement. The main question here was whether B’s advertising activities—carried out on Chinese platforms and websites—could be deemed an “offer for sale” in Korea. The defendant had provided product information in Korean, allowed payment in Korean Won, enabled ordering and delivery within Korea, and provided customer support for Korean consumers. Accordingly, the court determined that these actions constituted a practical attempt to induce sales to Korean consumers and thus qualified as an “offer for sale” in Korea. Conclusion The court ultimately recognized the jurisdiction of Korean courts and ruled that the defendant’s advertising activities constituted an infringement of Korean patent rights. A permanent injunction was issued. This case demonstrates how the principle of territoriality is being expanded and reinterpreted in the digital age. The traditional border-based limitations of patent rights are increasingly being neutralized in the online environment, and courts in various jurisdictions are now focusing more on actual impact and targeted markets rather than formal geographical boundaries. Japan’s Intellectual Property High Court has taken a similar approach. For example: In a 2022 ruling (July 20), it held that transmitting software from a foreign server to a device in Japan constituted “providing” the program invention. In a 2023 ruling (May 26), it found that transmitting system patent components from a foreign server to a device in Japan amounted to “manufacturing” and upheld infringement. In stark contrast to trade wars fought over rigid national borders, the expanding reach of patent rights across virtual borders is, to me, a personally fascinating development.

2025-06-13
READ MORE

给我们发个信息吧

我们通常会在几个小时内做出反应。

如果同意使用个人信息,请在确认栏中确认。